McDonald's informó de que las ventas en el mismo establecimiento en EE.UU. aumentaron un 2,5% en el segundo trimestre finalizado el 30 de junio, alcanzando su ritmo más fuerte desde finales de 2023. El crecimiento fue impulsado en gran medida por la exitosa promoción Minecraft Movie Meal, que comenzó el trimestre con un fuerte impulso.
A escala mundial, las ventas en las mismas tiendas aumentaron un 3,8%, con incrementos en los principales mercados. Las ventas totales del sistema aumentaron un 6%, reflejando tanto el crecimiento de las mismas tiendas como la expansión de nuevos establecimientos. Los ingresos aumentaron un 5%, hasta 6.800 millones de dólares, mientras que el beneficio neto creció un 11%, hasta 2.300 millones de dólares, o 3,14 dólares por acción, superando las expectativas de Wall Street.
La campaña de la película Minecraft, descrita como la mayor promoción mundial de McDonald's hasta la fecha, incluía un Happy Meal y una opción de comida para adultos coleccionable centrada en un Big Mac o un McNuggets de pollo de 10 piezas. La demanda fue tan fuerte que los coleccionables se agotaron en abril. Los datos de Placer.ai confirmaron un notable aumento del tráfico en los restaurantes durante la promoción.
Además de la promoción, McDonald's lanzó McCrispy Strips, un nuevo producto de tiras de pollo, y siguió apoyándose en su menú McValue para atraer a clientes preocupados por el precio. La participación digital también desempeñó un papel importante: el programa de fidelización MyMcDonald's Rewards generó 33.000 millones de dólares en ventas en 60 mercados el año pasado, 9.000 millones de ellos en el último trimestre.
El Consejero Delegado, Chris Kempczinski, destacó el compromiso de la empresa de ampliar rápidamente las soluciones digitales para mejorar la experiencia tanto de los clientes como de los empleados.
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