Amazon está preparando su entrada en el mercado de la realidad aumentada con el desarrollo de unas gafas de realidad aumentada para consumidores, un proyecto al que se ha dado el nombre en clave interno de Jayhawk. Según los informes, estas gafas contarán con micrófonos, altavoces, una cámara y una pantalla a todo color integrada en un ojo. Está previsto que el dispositivo sea menos voluminoso y más elegante que los modelos que la empresa ya ha estado probando para su personal de reparto, en los que la atención se ha centrado en funciones prácticas como la visualización de la navegación giro a giro durante las rutas.
El calendario de lanzamiento sugiere que la versión de consumo de Amazon no estará disponible hasta finales de 2026 o principios de 2027. Sin embargo, las gafas para repartidores podrían llegar al mercado antes, potencialmente en el segundo trimestre de 2026, con una tirada de producción inicial de unas 100.000 unidades. Con el lanzamiento de dos versiones diferentes, Amazon parece estar explorando aplicaciones tanto profesionales como de consumo de la tecnología de RA, utilizando el mismo sistema de visualización pero adaptándolo a necesidades muy diferentes.
Este paso representa una importante evolución para la empresa. Aunque Amazon ya ha experimentado con productos como los Echo Frames, más centrados en el audio y las funciones inteligentes sencillas, el proyecto Jayhawk indica un impulso mucho mayor hacia el hardware inmersivo. A diferencia de los modelos de entrega, que están diseñados principalmente para la eficiencia y la utilidad, las gafas de realidad aumentada de consumo están destinadas a ofrecer una experiencia más suave, más de moda que podría integrarse en la vida cotidiana.
La competencia en este espacio ya es intensa. Meta lleva años trabajando en sus propias soluciones de RA y ha lanzado versiones de gafas inteligentes en colaboración con marcas de moda como Ray-Ban. Otros gigantes tecnológicos, como Google y Snap, han invertido mucho en proyectos similares, y Apple también ha estado avanzando con dispositivos de realidad mixta, subiendo el listón de la calidad y las expectativas. El reto de Amazon será posicionarse no solo como un competidor, sino como una empresa capaz de ofrecer algo único en términos de ecosistema, precio y usabilidad.
Los obstáculos técnicos siguen siendo importantes. Crear unas gafas de realidad aumentada potentes y ligeras, con una batería de larga duración y un diseño cómodo ha resultado difícil para el sector en su conjunto. Los consumidores esperan claridad, rapidez y una integración perfecta con las aplicaciones y servicios que ya utilizan. Al mismo tiempo, las empresas deben garantizar que los dispositivos sean duraderos, seguros y atractivos desde el punto de vista del diseño. La versión para repartidores puede permitirse dar prioridad a la función sobre la forma, pero el modelo para consumidores tendrá que encontrar un delicado equilibrio entre utilidad y estilo para captar la atención del público.
Si Amazon consigue superar estos retos, el proyecto Jayhawk podría suponer su irrupción en una categoría completamente nueva de tecnología de consumo. Combinando su vasto ecosistema de servicios, sus capacidades logísticas y una creciente cartera de dispositivos inteligentes, Amazon podría posicionarse como un actor clave en la industria de la realidad aumentada. Con la primera tirada de producción ya planificada y una hoja de ruta clara para el lanzamiento al consumidor, la empresa está señalando que pretende competir seriamente en un mercado que, según muchos expertos, dará forma a la próxima década de interacción digital.
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